—以即时零售激发经典品牌新活力
9月22日，2026美团即时零售产业大会在北京举行。蓝带啤酒受邀出席，并荣获“快消品牌2026年度优秀合作伙伴奖”。这一荣誉，是对蓝带啤酒与平台协同经营成果的认可，也为经典品牌通过即时零售贴近消费者、拓展消费场景写下新的注脚。
今年1至8月，蓝带啤酒在美团闪购平台的商品交易总额(GMV)同比增长52%。这一增长背后，是品牌持续推进渠道覆盖、提升商品可得性的扎实积累：同期，蓝带啤酒在美团闪购的铺货店铺数增长38%，核心城市铺货率达到95%。从扩大覆盖范围到深化核心市场布局，蓝带啤酒正让更多消费者在产生消费需求时，能够便捷地找到并选购品牌产品。
对于啤酒品牌而言，即时零售的价值，既体现在销售增长，也体现在品牌与消费者之间更直接的连接。店铺覆盖的拓展，让品牌拥有更多融入日常生活的触点;核心城市的深入布局，则为聚餐、夜宵、居家休闲等消费场景提供了更充分的商品供给。蓝带啤酒通过与美团闪购及零售伙伴的协同，让渠道建设进一步转化为消费者可感知的便利。
此次大会聚焦以商品为核心的即时零售新阶段，探讨商品选择、生活场景与经营增长之间的联系。蓝带啤酒的实践也体现了这一方向：围绕消费者的实际需求，推动产品与渠道、场景更加紧密地衔接，让品牌在更多消费时刻被看见、被选择。
作为经典啤酒品牌，蓝带啤酒的焕新，既源于品牌自身的积累，也来自与当代生活方式的持续对话。面对年轻成年消费者更加多元的消费需求，品牌需要以更便捷的购买方式、更贴近生活的消费体验，建立新的连接。即时零售为这种连接提供了具体入口，让经典品牌从消费者熟悉的名字，进一步走进日常相聚与休闲时刻。
从好友小聚、餐食搭配到临时起意的居家聚会，消费需求往往随场景而产生。通过持续完善即时零售布局，蓝带啤酒正拓宽与消费者相遇的时间和空间，让品牌陪伴融入更多真实、自然的生活片段。这也是经典品牌焕新的重要路径：在延续品牌特色的同时，以适应当下消费习惯的方式，持续创造亲近感与吸引力。
此次获奖，是蓝带啤酒即时零售经营的一次阶段性成果，也为品牌深化渠道协同带来新的动力。面向未来，蓝带啤酒将继续围绕消费者需求，深化与平台及零售伙伴的合作，推动商品供给与消费场景更好匹配，让经典品牌在更广泛的日常生活中焕发新活力。