必胜客一口气推5大系列共13款新品比萨
1990年,必胜客首次把比萨带进中国市场,这种以小麦面粉作为饼底,上面撒大量馅料和芝士烤制成的食物,给中国消费者带来了颠覆性的产品体验,引来极高的关注和尝试的热情。
在随后30多年里,比萨品类涌现出一批优秀的本土品牌,也吸引了不少海外比萨品牌登陆中国。根据企查查数据显示,截止2020年上半年,我国与比萨相关企业的一共有2.5万家。即便在疫情突发的2020年,上半年也新增了3728家相关企业,开店速度同比上涨45.1%。比萨品类已经被视作是一个体量庞大的“千亿赛道”。
必胜客中国上新力度加大
•麦香纯正浓郁—使用北美进口小麦制成的优质“麦芯粉”,色泽自然,麦香浓郁;
•现点现拍—每一张饼底都在点单后为客人现场制作。
主厨葡式咖喱系列比萨共有三款,延续了必胜客近期大受欢迎的葡式咖喱饭的口味,以数十种辛香料与椰浆调味,口味极具标志性。而三款奶油菠菜系列则能让资深比萨爱好者眼前一亮,因为它是一款经典的西式比萨口味,将在必胜客被更多中国顾客熟知。
必胜客用匠心帮比萨讲出新故事
比萨作为已经在中国餐饮市场存在了30年以上的经典品类,其产品本身遇到了一定的发展瓶颈,同质化愈演愈烈,价格带胶着,给品牌带来的差异化压力也越来越大。
在内参君看来,这次比萨的产品创新,必胜客选取了三个重要的方向进行突破。
只从产品结构来看的话,比萨这个品类有些简单:就是小麦烤饼上撒上馅料。因此,将这个品类真正的内涵和技术壁垒展示出来,既是必胜客重要的竞争策略,也是其作为品类的引领者的责任。
更超值——
更多选择——
此次必胜客一口气5大系列13款新口味,进一步丰富产品线,为消费者提供多元化选择,正是在深刻解读了比萨品类的特性之后,制定的竞争策略。
逆势上扬,领先行业
近年来,必胜客对于创新的坚持有目共睹,其在2021年第一季度的营收表现,成了百胜中国当期财报中的重要亮点。
基本面的改善,不断加强的线上线下与消费者的互动,外带,外卖及即熟产品业务的发展,已有门店的翻新以及新模式门店的拓展,驱动必胜客品牌各项指标强劲复苏。
有效的产品创新,则是必胜客吸引消费者重返餐厅的重要法宝。春节期间上市的芝心花轮比萨,烤海鲈鱼牛排拼盘,以及针对牛年推出的“必胜巨牛宴”等高颜值的应景产品,成为了年轻人纷纷打卡的新美食。
而本次针对比萨的重磅上新,则是必胜客对于产品升级的延续,当中呈现出的对于比萨品类本质的深度思考,将持续给行业带来重要的指引作用。
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