当下商界出现了一种文案营销热，火热状况似乎已失控。纵观某音乐软件的地铁文案，真是触动人心，情感到位了，产品自然就对了。再看酒品牌某小白的文案营销，字字珠玑，带着产品飞了起来，小编一句题外话：到底卖的是酒还是文案?
可以看出在当今商业时代，单靠产品是远远不够的，品牌的文化输出，成为一种新型营销武器!今天我们来看看茅台集团保健酒业旗下的台源䣽酒，这个茅台镇酱香型白酒的新秀品牌，在“产品+文化”上有什么突破。引用䣽酒品牌策划人的话说：文化之于品牌，就如灵魂之于肉体。
“产品+文化”营销方式有什么理论基础?随着商品生产发展，市场营销方兴未艾，竞争的加剧，从而促使企业改变营销态度和思维方式，以消费者需求为中心，和企业的优势有机结合，产生新型的营销方式。一句话就是，时代发展的产物。
䣽酒画册，品牌代言人吕良伟
䣽酒的文案有一句话是“世间所有相遇，都是久别重逢”，引自著名导演王家卫。“消费者与这瓶酒的相遇，那是久别重逢，那是缘分。喝过之后，你就自会认准了这瓶酒。”䣽酒总部一位负责人这样说。再如䣽酒品牌广告语“好酒知心”，很简单的四个字，好酒不必多语，自会获得人心，喝酒的人会明白。以下看看䣽酒那些洞见人性的创意...
䣽酒的文化输出，与品牌及产品的结合度较高，有明显的辨析度，风格自成一统。或者说风格偏成熟，这也是基于品牌基调，以及酱香型白酒的产品特质。不像有些品牌，过于表现文案，而脱离了品牌和产品本身，于是产生了文章开篇处“到底卖的是酒还是文案”的疑问?
䣽酒提倡“少喝酒，喝好酒”，适量为好，注重质量，每天饮用酱香酒2两，对人有益。提倡“年轻人，喝酱酒”，中国国酒属于酱香型，䣽酒主营酱香型，打破了酱香白酒高高在上的印象，推及年轻群体都可以日常饮用。䣽酒的小金瓶产品，主打年轻群体，小瓶精装，方便人手一瓶，“好酒齐分享”。
可以看出，䣽酒在文化输出上，贴合生活，是比较实际的。还会为消费者带来什么?拭目以待。其实比起这些，我们更希望喝到的是一瓶好酒，不妨品尝一下。