“谁敢砸酒都68万人民的饭碗，我就让他关门!”
无法想象，这句慷慨激昂的“誓言”竟是出自一位年近70的老人之口，在遵义市(仁怀市)酒业协会2018年度年会上，这位老人依然没有丝毫顾忌，满怀赤子之心，他说：“诚信是仁怀酒企发展的根本!”
他的口头禅是：“我是一名公务员，我没有酒厂，不懂品酒，但我会喝酒，我喝了40多年的酱香酒……”
“仁怀市没有十块八块一箱的原浆酒，也没有二十块的!”
仁怀市酒业协会执行副会长、秘书长吕玉华
“一瓶矿泉水都需要2元一瓶，十块八块生产一瓶原浆酒，成本都不够!”
走到哪儿，他都不忘亮明身份、推介酱香酒。“在仁怀、在遵义，乃至在贵州，我们就是要把白酒企业家举过头顶!”作为行业的领头人，他说自己时刻要“为酱香酒代言!”
他就是仁怀酒业协会执行副会长、秘书长吕玉华，一个为酱香酒事业奋斗终生的老人，一个66岁既固执又可爱老人。
固执，是他对酱香酒的质量容不下一粒沙子;可爱，是他花甲之年仍怀赤子之心。
他说，随着白酒市场的回暖复苏，一些新的市场乱象又开始涌现，对仁怀白酒行业的正常发展带来诸多不利影响。
各种形式的“仿茅傍茅”侵权酒、政治酒、发霉酒、洞藏老酒、低质酒和形形色色的充斥各种媒体的虚假广告误导宣传，严重侵犯国酒茅台和地方 名优白酒的知识产权，损害消费者的合法权益。
众所周知，仁怀是驰名中外的中国酒都，国酒茅台的故乡，中国酱香型白酒的发祥地，同时也是赤水河流域区域性中心城市。
在赤水河流域的仁怀，以其得天独厚的地理不可复制性，酱香型酒生产酿造工艺的复杂性和独特性，成就了酱香型酒的的稀缺性、唯一性、独特性，成就了卓越的国酒茅台、积淀了厚重的国酒文化和酱香文化。
这片土地上不仅孕育了美酒，同时也孕育了无数人对美酒的热爱和忠诚。
吕玉华或许就是这样的人吧!
如今，为了接待客商，66岁的吕玉华还能喝下半斤酒，老伴责怪，儿子埋怨，他却一如既往，他上任之初便称“要推这个行业一把”，几年下来他做到了。
他说，白酒行业的发展，有三个关键要素：一是质量，二是市场，三是诚信。其中质量和诚信是企业对消费者的承诺和保障，而市场是消费者对企业的认可与反馈，这是一种辩证关系，你欺骗消费者，消费者就忽视你!
说到这里，或许大家都会认为吕玉华是一个“愤青”式的老人，光说不练，和“销售”无关。连他自己都说不会卖酒。
但事实上，他却利用一切机会在为行业卖酒!
从2015年开始，在吕玉华的带领下，遵义产区的酱香酒企业每年都集体抱团出山，进行宣传推介，他认为，酱香酒只有走出去才有未来。
2018年，他在两个月的时间之内奔赴武汉、兰州、保定、福州、济南、合肥、呼和浩特、哈尔滨等八个城市开展宣传推介活动，据不完全统计，现场签约交易金额超过2亿元，意向性签约达50亿元以上。
在他的眼中，以质量征服市场，以诚信赢得人心，是酱酒企业持续发展的不二法门。
几年来，看着他在各个场合为贵州白酒事业奔走、呼吁，年过半百依然勤耕不辍但身躯日渐佝偻的样子，莫名想起著名作家魏巍的散文名篇《谁是最可爱的人》。
贵报传媒全媒体记者 何涛
编辑 韦依
编审 李劼